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2023进出口消费新变化:跨境电商带动“快消化”海外名人品牌崛起

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发表时间:2023-05-16 18:02作者:黄玲

2020年,疫情改变着人们的生活态度与方式,国内消费新场景与新需求不断涌现,“进口消费生态”是感知与体察这些变化的重要切面之一。
2022年12月31日,天猫国际发布年度进口消费新趋势:养生快消化、育儿式养宠、院线级美容、小众新风潮、名人品牌崛起。
过去一年疫情没有阻止海外品牌入华的脚步,率先从疫情中恢复的中国市场,成为它们积极寻求新增长、开拓新品类、发布新产品的主阵地。数据显示,天猫国际进口新品首发数量同比增长130%,4月以来海外新品牌入驻同比增速125%。
这一年,人们自我关爱的意识被重新激发,新兴消费者对“健康”与“美丽”的追求,让养生走向“快消化”。进口食品、美妆、保健等领域,新概念、新形态产品层出不穷,以“人造肉”“植物奶”为代表的植物基轻食走上餐桌;保健产品剂型零食化,维生素、褪黑素、鱼油纷纷做成软糖;玻尿酸、烟酰胺等美容成分也能口服食用。
居家提供陪伴的宠物,也在疫情下获得铲屎官更多的关爱,宠物消费延续人类消费升级轨迹持续进阶。啤酒、矿泉水、蛋糕等进口宠物新兴零食,眼部精华、护耳凝胶等功能细分的宠物美妆,舒缓情绪的宠物音响、宠物智能厕所等兴起,养宠堪比“育儿”般精细。
全球疫情以及出境游熔断下,中国消费者对院线美容的需求加速线上化,加上海外院线遭遇游客减少、原产国销售下滑的困境,院线品牌加速来中国拓销。以专业院线背景的涂抹面膜、医美级美容仪为代表的“院线美容”迎来一轮新机遇。过去一年,天猫国际院线美容产品成交额同比增长超200%。
出不了国,海淘小众特色商品、小众国家商品的需求开始增强。商品方面,“小众香”成为年轻一代个性表达、打造人设的一个重要载体,比大牌更香;“小众奶”成为进口饮品消费新宠,新西兰羊奶、迪拜骆驼奶热销;向往出游的愿望转化为了购买小众国家特色商品的热情,今年国庆黄金周,冰岛护肤品、古巴香水、丹麦鱼油、希腊酸奶面膜等飞行时长超过10小时的北欧及南美国家商品备受欢迎。
此外,海外明星、博主创立的个人品牌,2020年积极通过跨境电商进入中国市场,并凭借极强的个人影响力和风格吸引大批追随者。继蕾哈娜、金·卡戴珊后,今年维多利亚·贝克汉姆、泰勒·斯威夫特、湖人队传奇球星“魔术师”约翰逊等,也纷纷在天猫国际开店、发新品;INS知名美妆博主Huda Beauty、英国知名彩妆师Charlotte Tilbury等众多博主同名彩妆在中国走红。

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